期待70周年大慶!

               

              標志設計 包裝設計 畫冊設計 企業形象設計 其它相關設計

               
              海印觀點 HAIYIN OF VIEW

                  當今,三流的企業賣勞動力,二流的企業賣產品,一流的企業賣品牌。所謂品牌,就是公司的標識、名稱、包裝等一切廣告方式的總和,產品是工廠生產的,品牌是消費者所購買的,產品可以被模仿,但品牌卻是獨一無二的;產品極易過時落伍,但成功的品牌卻可以經久不衰。在商品經濟同質化相當高的今天,隨著國際眾多品牌的切入,沖擊了中國原有的經濟模式,形象塑造和建立自主品牌已經成為企業發展的核心問題。那么作為設計師我們該為品牌做點什么?
              設計的目的在于服務:服務品牌,服務社會,服務自己。設計理念應根植于一個事實:即為消費者創造品牌體驗。設計的最高境界是“了解市場”并做出符合品牌、符合市場的設計,才是真正的好設計。

              平面設計定位:
              在激烈市場競爭中,無論是國際還是國內的企業,都把提高設計水平作為提升競爭力的一種手段,從報紙到雜志、從電視到網絡、從品牌到包裝、從廣告到形象設計,平面設計的功能和作用不斷放大,其影響力涉及到社會生活的各個方面和各個行業。由于平面設計要運用視覺元素來傳播設計者的設計和計劃,用文字和圖形把信息傳達給受眾,并讓人們愿意和樂于接受。因此,平面設計不僅涉及到多種元素的運用,而且還涉及到不同的表現手法和技巧的運用。任何一個設計都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個意義上說,設計者除了具備專業知識以外,還要在設計中傾注自己全部的感情,只有首先感動設計者,才能讓客戶滿意,進而感動受眾。因此,平面設計藝術必須具備綜合知識和相關技能,才能正確理解和把握自己所要設計對象的本質特征,運用各種設計元素進行有機的藝術組合,形成圖形有創意,色彩有品位,材料質地能打動人的作品。我們可以說,一個好的設計,不僅是圖形的創作,也是中和了許多智力勞動的結果。由此,我們可以肯定,平面設計藝術具有文化產業中的一切特征,即橫跨經濟、文化和技術的綜合性特點。

              標志設計應滿足:
              1. 十米原則:即十米內,標識一目了然(清晰、易識別);
              2. 識別性:即消費者能否在五秒內識別(不復雜,不花哨,易于記憶);
              3. 趣味性:即是否容易記憶,讓人感興趣;
              4. 時代性:即經歷五年或十年甚至更久遠年代之后是否會過時;
              5. 美感:美與不美其實沒有標準,關鍵是適合,是否適合品牌本身。

              品牌包裝的整合:
              所謂整合包裝設計,是指產品到達消費者手中及其廢棄物處理的整個過程所要解決的功能、銷售和社會可持續發展的設計。將包裝設計置于一個過程,這個過程除了產品本身的包裝行為之外,還涉及到滿足儲運、流通需要以及促進銷售、便利使用等需要和利于回收處置等諸多環節。
              第一,包裝設計是一個系統過程。
              包裝設計不只是容器設計,也不是裝潢設計或結構設計,而是著眼于一個過程的整合性設計,它必須考慮商品自生產出來后,到消費者手中所有設計問題和行為。因此,單純的包裝容器設計、包裝裝潢設計、結構設計都不能稱之為整合包裝設計,它們只可能是其中的一部分,并且著眼于以上個體的設計可能與整合設計的要求不相符合。
              第二,包裝設計追求經濟效益最大化是建立在社會綜合效益合理化的基礎上。
              作為與人們日常生活關系密切的產品包裝,自產品生產后經流通、銷售而到達消費者手中,又經使用、消費而完成其使命。在這一系列的環節過程中,必然會對消費者、社會、生存環境造成不同的影響。在社會可持續發展的背景下,包裝設計在實現經濟效益的同時,應兼顧社會多方面的需求,滿足生態友好、資源節約等要求。換言之,即企業或商家在通過包裝追求經濟效益最大化的同時,必須以社會綜合效益最大化為前提,必須考慮資源成本、環境成本等因素。如果以犧牲資源、惡化環境追求GDP,是與科學發展觀格格不入的。
              第三,強調包裝設計的軟性功能。
              時至今日,與時俱進的包裝功能、概念已今非昔比,包裝除具有保護產品、方便運輸及使用、促進銷售等硬性功能外,還顯示出塑造品牌形象、產品形象乃至開發企業形象的軟性功能。面臨目前日趨白熱化的市場競爭,為提高市場占有率、贏得消費者青睞及得到社會的認可,企業僅通過傳統意義上的產品包裝功能遠不能實現以上目標。因為消費者除注重產品包裝及其質量外,越來越信賴那些品牌度高、信譽度好、形象上佳的企業的產品。整合包裝設計則強調通過詳細的市場調研發現市場需求,在保證產品質量的前提下,以品牌形象整合與產品創新為基礎,最終打造品牌化包裝,從而形成“軟”、“硬”性功能兼備的優良包裝。
              第四,注重資源的整合優化。
              工業化進程的深入以及人們多樣化需求的凸顯,原有的統一、均勻市場逐漸消失,各種各樣的市場同時并存,使得產品包裝問題日益復雜,過去僅注重平面視覺傳達的包裝設計模式已難以適應現代復雜的后工業化社會需求。這一形勢更需要在設計內容上提供以設計整合為核心的,綜合考慮開發設計、采購、生產、物流、銷售、服務、回收等各個環節的完美的“設計鏈”整體服務。在實現整體式服務中,包裝設計要求企業整合并優化其各種資源,如企業資源、設計資源、生產資源等。產品的包裝須緊密聯系企業文化、企業品牌、企業形象等,并將它們進行有效整合優化,以服務于產品包裝的設計策略實施、設計定位確立。唯有如此,包裝設計方能擺脫以往單純的平面設計,形成集市場、社會、經濟等效應于一體的良好設計,才能有助于大力提升企業的核心競爭力與產品品牌形象。

              畫冊設計定位:
              畫冊設計的成敗取決定于設計定位。即要做好前期的客戶溝通,具體內容包括:畫冊設計的風格定位;企業文化及產品特點分析;行業特點定位;畫冊操作流程;客戶的觀點等都可能影響畫冊設計的風格。所以,好的畫冊設計一半來自于前期的溝通,既能體現客戶的消費需要,又能為客戶有效的帶來銷售業績。

              我們會根據客戶項目的不同特點而采取不同的設計方案,無論是怎樣的挑戰,我們都會以團隊合作的方式制定出完美的解決方案。

              包裝設計與環境:

              今天隨著經濟飛速發展,環境日益遭破壞,包裝設計與環境的關系也突顯出來,每個設計師還有商品生產者都應該思考這個問題,改善生活與環境附予設計更高的含義。

               

               
               
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